Recibo un volante en mi casa con la publicidad de un candidato a la alcaldía de mi distrito en la Ciudad de Lima, decido ojearlo dado que aún no tengo claro por quien votare y falta poco menos de 2 meses para las elecciones.

Una de sus propuestas sobre ordenamiento de transporte (a mi parecer el principal problema de mi distrito y de mi ciudad) me interesa y decido saber más, lo Googleo, no está, me parece curioso que en plena campaña un candidato no tenga una página web adecuadamente indexada a Google.

Voy a Facebook y lo busco, encuentro su Fan Page, veo que también tiene un canal de You Tube y un Instagram, hasta ahí todo bien, pero no está la web, ¿No tiene web?, me parece curioso, les envió un mensaje por Facebook pidiéndoles que me envíen la dirección de su web pues me interesa las propuestas del candidato (nunca me contestan).

Me pregunto si esto pasa con los demás candidatos de mi distrito. Lamentablemente si pasa, casi ninguno tiene página web, se conforman con tener una cuenta de Facebook mal puesta, algunos solo tienen 20 fans.

El tema me desconcierta, decido ir por los pesos pesados, los candidatos a la alcaldía de la ciudad de Lima, busco cuales son los candidatos a la alcaldía de Lima, me salen artículos periodísticos donde mencionan que son 20 candidatos, aunque hay uno que esta inhabilitado (Enrique Cornejo) y tiene un porcentaje de intención de voto expectante.

Comienzo a pensar que tal vez no vale la pena posicionarse con palabras clave de Google y por eso no tienen Web. Decido hacer una investigación rápida.

Búsquedas Mensuales en Google relacionado a las Elecciones Municipales 2018 en Lima

alcalde de lima 1.600

renzo Reggiardo               1.600 (Solo tiene redes sociales)

ricardo Belmont                1.600 (Tiene una web de Rbc, pero no del candidato)

daniel urresti                     1.300 (no tiene web solo redes sociales)

enrique cornejo                 1.300 (Tiene una web para recolectar Firmas)

alberto Beingolea                 720 (no tiene web)

luis castañeda pardo           480 (si tiene web)

gustavo guerra garcia          260 (si tiene web)

elecciones municipales    1.000

elecciones electorales           40

Utilizando la herramienta del Planificador de Palabras Clave de Google Adwords y limitando las búsquedas a la provincia de Lima, comienzo a colocar palabras clave relacionadas a las elecciones, para ver que tanto buscan los limeños estas palabras relacionados a sus candidatos.

Me salen las búsquedas mensuales, comienzo a colocar los nombres de los candidatos, la palabra clave Renzo Reggiardo tiene 1600 búsquedas mensuales, las búsquedas con su nombre han aumentado exponencialmente en los últimos meses, dada la cercanía de las elecciones, la gente como yo, quiere informarse y lo que encuentra en los primeros lugares con su búsqueda es Wikipedia (que cualquiera puede editar y colocar que son nazis si quisieran) y luego noticias de diarios, si quisiera saber cuáles son las propuestas concretas de este candidato ¿dónde las encontraría? ¿si quisiera inscribirme como voluntario o personero, ¿Qué formulario de contacto debería llenar?

Para no hacerla larga, solo el hijo de Luis Castañeda, Gustavo Guerra García y Enrique Cornejo tienen webs de los que pude analizar, me sorprende que otros no tengan, o que nadie les haya dicho porque es importante tener una, por eso me anime a escribir este pequeño artículo, si en las elecciones municipales que es uno de los eventos de publicidad masiva mas grandes del Perú, los participantes a la alcaldía de Lima no tienen claro porque deberían tener una web, lo cual implica el inicio de una estrategia de marketing digital clara, me imagino como estarán los pequeños candidatos de distritos o provincias o los emprendedores del Perú, hay mucho trabajo por hacer.

¿Por qué es Importante tener una Página Web en una Campaña Electoral?

En pocas palabras una página web te permite:

-Posicionar el nombre del candidato como una marca fácil de encontrar (su nombre normalmente).

-Posicionarte con palabras clave alrededor de la temática o temáticas de tu interés, por ejemplo, con un buen trabajo de SEO puede posicionar tu web con la palabra clave, alcalde de lima o elecciones municipales, o atributos con los que quieres ser identificado como honestidad y transparencia.

- Colocar toda tu información de forma ordenada, como es quieres que salga en orden de importancia, estrategia y utilidad.

- Hacer campañas de remarketing, de nada te sirve tener un Facebook con 100 mil fans si no puedes captar los datos de tus fans para poder clasificarlos de acuerdo a una segmentación e intereses. Cuando una persona ingresa a tu web puedes captar sus datos con una cookie y luego enviarle publicidad por redes sociales o páginas web varias para terminar de convencerlo, eso se llama remarketing y es una de las herramientas más poderosas del marketing digital.

- Una web te permite tener uno o varios formularios de contacto donde podrán inscribirse voluntarios, simpatizantes, potenciales votantes e incluso donantes. Tener el email de estas personas te permite enviarles correos electrónicos con invitaciones a eventos y publicidad por redes sociales.

Las redes sociales deben ser instrumentos para generar tráfico hacia un sitio web, pero es la web la que esta al centro de tu estrategia digital y no al revés, tu página web es la joya de la corona que no debe ser desatendida.

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